很多功能性護膚品在做內容的時候，很容易陷入整篇文章，只談自己產品的好，使勁夸。

　　如果你突然看到這是一個廣告，用戶有一個阻力，所以他們不能整合到真正的用戶使用場景，這樣的內容是用戶拒絕，因為對于用戶是第一個使用場景有相應的產品，最簡單的場景是：早上皮膚護理和晚上皮膚護理。

　　當用戶習慣早晚使用不同的護膚品時，就會有根據膚質的基礎.在皮膚狀況下使用不同效果的產品。通過將產品介紹逐步融入使用環節，解決用戶在整個體驗過程中遇到的問題，讓用戶直接“抄作業”照著用。

　　如果你在小紅書上做護膚內容，可以先給產品貼上用戶類別標簽，比如學生黨.宿舍黨.考研黨.成分黨.打工人.老師.寶媽，甚至是孩子，這個標簽可以方便用戶進入座位，也方便用戶主動搜索。

　　對于用戶類別標簽也可以看到我的文章花200萬買，一套小紅書消費者研究方法。

　　上面分析的三個美白爆款筆記都屬于”干貨清單類“只是每一個切入點都不一樣，但是博主并不局限于介紹單一的產品，這樣才能促使用戶購買相關的產品。

　　│抄作業│

　　護膚品制作內容時，需要鋪墊的內容形式很多，不是單一的內容角度就能建立用戶的心智。

　　也許單個角度的吸引力可以形成一個記憶點，但讓用戶真正感興趣的是思考“你是我現在需要的能解決我問題的人”還有一段距離，所以需要建立一個內容矩陣。

　　1.普適性干貨

　　“自測你真的老了嗎”.“什么是屏障損壞”.“塌臉問題自測”.“不同皮膚層缺水會導致哪些問題?”通過硬干貨適當放入產品中，要注意干貨的內容要正確，提到產品淺帶。

　　2.跨領域主題類

　　與護膚密切相關的跨領域內容與健康相結合，可以從內外調節.臉部按摩.從飲食習慣等多種角度來看，這樣的內容充滿了生活感，而不是簡單地列出產品的賣點，再加上博主的個人示范，對于用戶來說，參考價值更高，種草效果更好。

　　3.面部高清毛孔圖

　　這種類型屬于使用前后的內容。使用前的皮膚問題是無法忍受的。使用后，連素面都濕潤光滑。應該有一個夸張的前后比較。這兩種類型的圖片可以用作第一張圖片。面部自拍只能拍攝一側面部的臉頰和鼻翼。最好拍毛孔的照片。如果臉有點扭曲也沒關系。只有這樣，我們才能形成一幅影響很大的畫面。

　　4.單品種草

　　提取出產品的核心賣點后，再通過壓字排版的強烈視覺沖擊力，以及高網感文案來吸引用戶的注意力。

　　壓字文案如“素顏出門被夸”.“要用入土的精華”.“XXX對不起”.“沒人在乎，只賣幾十塊錢”等等，這么夸張.情緒化的用戶很難不點擊。

　　5.時節類爆文

　　比如每年夏天大一新生的軍訓美白就是很多人會關注的問題。另外，戶外曬太陽的軍訓場景太強了。如果封面沖擊力大，內容安排得當，很容易爆發。

　　以上五種內容是護膚產品在內容鋪墊中不可缺少的，因此在規劃內容的早期階段需要不同的切入點，以使筆記具有長期的運營價值。

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