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什么是小紅書用戶畫像？

2023-02-17 17:28:47


小紅書用戶畫像



　　小紅書用戶畫像是小紅書品牌營銷中必不可少的技能，也是小紅書有效推廣的前提條件。通過對小紅書用戶的畫像分析，為品牌進行精準營銷，實現更高的流量轉化率。
 

　　去年，小紅書的月活躍用戶突破2億，女性仍然在用戶群體中占據了絕對的比重，主要使用人群年齡集中在25~34歲，且地域分布主要集中在一線城市，如廣東、上海、北京等。根據2022年發布的千瓜活躍用戶畫像趨勢報告，這就是小紅書用戶的畫像。
 

　　隨著平臺的多元化和用戶規模的不斷增長，小紅書也逐漸接納了越來越多的年輕人和品牌，成為了年輕人的“種草”社區。
 

　　近年來，小紅書正在朝著“年輕化”和“大眾化”方向發展，它已經不再僅僅屬于某一群體，而是越來越多都市白領和城市青年的一種生活方式。
 

　　小紅書受眾分析
 

　　在了解了整個小紅書的用戶畫像、確定了品牌適合在小紅書上進行宣傳之后，就必須要對各個行業的用戶進行調查，確定品牌的定位，從而提高自己的曝光率。
 

　　通過千瓜數據行業的流量市場，我們可以查看近30個月來各行業的用戶情況，包括用戶性別、區域、焦點、用戶標簽、粉絲活動時間、年齡分布等。
 

　　以小紅書母嬰行業為例，女性仍然是該行業的主要受眾，占廣東省、上海、北京等消費能力強的一線城市用戶的比例很高。從綜合數據來看，小紅書母嬰行業的受眾高度垂直，非常適合相關品牌推出。
 

　　達人粉絲畫像分析
 

　　確定投放方向后，品牌要了解各專家的粉絲群，然后根據自己的喜好做相應的廣告，達到更好的效果。
 

　　以小紅書健身博主@金貝貝學姐為例，千瓜數據顯示，該博主活躍粉絲占比高，粉絲互動偏好以時尚、寵物為主，適合多個行業的品牌投放。
 

　　另外，數據還顯示了達人粉絲感興趣的品牌和活躍的時間，品牌可以有針對性地進行精細化操作，增加筆記曝光。
 

　　總結

　　在媒體營銷中，品牌要善于運用大數據，準確分析每個用戶的畫像，賦能自己的品牌成長。

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